ŠTO JE PRIVATE LABEL?
Private label je popularni naziv na engleskom jeziku koji zapravo znači vlastita robna marka.
Već ste primijetili da trgovački lanci u svojoj ponudi, osim brendiranih proizvoda, imaju i vlastite robne marke. Proizvedeni kao private label brendovi uglavnom su jeftiniji, dok svojom kvalitetom itekako mogu konkurirati brendiranim proizvodima.
Nekoliko posljednjih godina sve više tvrtki pokreće private label brendove. Na taj način sami formiraju cijene i imaju potpunu slobodu i kontrolu na tržištu. Private label zastupljen je u svim granama gospodarstva, a na tržištu dominiraju prehrambeni i kozmetički proizvodi – takozvani beauty sektor.
Značajan dio beauty industrije su parfemi odnosno razne vrste mirisa. Premda su u Hrvatskoj u samom začetku, u svijetu su vlastiti brendovi vrlo razvijeni te ih kupci prihvaćaju kao kvalitetnu alternativu za popularne brendove. Neki od njih su otišli i korak dalje, te su postigli maloprodajne cijene koje su veće od onih koje imaju popularni brendovi. Njih možemo svrstati u posebnu kategoriju proizvoda koje nazivamo niche parfemi.
ŠTO SVE MORAM ZNATI?
Svi su svjetski brendovi jednom bili na početku. Svakom od njih bilo je potrebno puno rada i vremena kako bi danas bili prepoznatljivi na tržištu. Poštujmo i to da neki postoje duže od 50 godina. Vaša velika prednost je da su vam dostupne nevjerojatne količine informacija i imate ogromne prilike prodati svoj proizvod kroz razne kanale.
Prva stvar za koju se morate odlučiti jest želite li da vaš budući brend parfema pripada mass market tržištu, mainstream tržištu ili da bude prezentiran kao premium proizvod. Koje su razlike između navedenog?
Mass market parfemi
Mass market parfemi dostupni su svima i na svakom uglu. Možemo ih pronaći u trgovačkim lancima, drogerijama, parfumerijama, na kioscima, uglavnom svugdje. Obično se radi o mirisima nižeg ranga kvalitete, te vrlo pristupačne maloprodajne cijene. Upravo zbog toga se i zovu mass market proizvodi jer je cilj vlasnika brenda da što više osoba kupi njihov miris. Zarada vlasnika brenda ovisi o prodanim količinama.
Mainstream parfemi
Mainstream parfemi su najčešća kategorija mirisa koje kupujemo. Oni se nalaze u specijaliziranim trgovinama poput drogerija i parfumerija. Vrlo su često medijski eksponirani, a cijenama su na granici pristupačnosti. Nisu baš povoljni, no isto tako ni preskupi; već upravo onako kako vlasnik brenda želi. Svi popularni brendovi koje možemo pronaći u Hrvatskoj pripadaju upravo ovoj skupini parfema. Njihova kvaliteta je također negdje na granici – nije vrhunska, ali je značajno bolja od mass market mirisa.
Premium parfemi
Konačno dolazimo do premium klase parfema koji zaslužuju da ih se naziva parfemima. Ovdje se radi o vrlo raširenoj niche parfemskoj industriji. Parfemi koji pored svog imena brenda nose oznaku „niche perfume“ proizvedeni su od trenutno najboljih sastojaka koji postoje na tržištu. Vrlo često su proizvedeni u ograničenim količinama (limited edition), a prodaju se samo u odabranim specijalnim trgovinama. U Hrvatskoj je niche scena tek u začecima, a jedan od ciljeva Hrvatske Parfemske Kuće je pružiti pomoć i podršku svima onima koji žele razviti svoj brend parfema upravo u toj kategoriji.
Kvaliteta vašeg budućeg brenda parfema
Nakon što ste donijeli odluku koje će kategorije biti vaš brend parfema, odlučujete o njegovoj kvaliteti.
Na tržištu možete pronaći svakakve proizvode. Često ne znate što kupujete, a cijena vam je pokazatelj valja li nešto ili ne. Vrijeme je da saznate pravu istinu o kvaliteti i kategorizaciji parfema.
U parfemskoj industriji postoje sljedeće glavne kategorije mirisa:
Eau de Cologne – sadrži najmanji postotak esencijalnih ulja, najčešće 1 – 5%. Proizvodi koji se ubrajaju u ovu kategoriju su losioni nakon brijanja, dezodoransi, mirisne vodice za tijelo (body splash) te u posljednje vrijeme vrlo popularni mirisi za kosu (hair mist).
Eau de Toilette – sadrže od 6 do 12% esencijalnih ulja. Ovoj skupini pripada najveći dio mass market mirisa i dio mainstream mirisa.
Eau de Perfume – sadrže od 13 do 18% esencijalnih ulja. U ovu se skupinu ubraja najveći dio mainstream mirisa.
Perfume – kategorija mirisa koji u svom osnovnom sastavu sadrži između 18 i 40% esencijalnih ulja. Dio su premium kolekcija zbog čega se rijetki brendovi mogu pohvaliti da u svojoj ponudi imaju parfeme. Na tržištu se najčešće prezentiraju kao niche parfemi.
Perfume Oil – radi se o posebnoj kategoriji s kojom itekako treba biti oprezan jer se preko 95% brendova na svijetu proizvodi od sintetičkih ulja. Kako se radi se o velikoj koncentraciji od preko 40% esencijalnih ulja, na njih koža često može neočekivano reagirati zbog čega ih je potrebno detaljno testirati.
Odabir bočice, pumpice i čepa
U razvoju parfemske industrije su proizvođači ambalaže: bočica, pumpica i čepova također prepoznali svoju priliku. Danas postoji mnoštvo kombinacija spomenuta tri elementa između kojih klijenti mogu birati. Hrvatska Parfemska Kuća u svojoj ponudi ima pregršt kombinacija koje su na raspolaganju našim klijentima.
Na vama je da odaberete bočice koje će se najbolje uklapati u vizualni identitet brenda kojeg stvaramo. Isto se odnosi i na čepove koji mogu biti raznih oblika i boja, te izrađeni od plastike, aluminija ili drva.
Uvijek možete računati na pomoć našeg tima koji će vam dati prave smjernice.
Tisak ili naljepnica na bočici?
Ova tema je vrlo individualna i stvar je odluke klijenta. Oboje može izgledati lijepo i elegantno na bočici.
Tisak na bočice se u pravilu radi u slučaju proizvodnje većih količina. Može biti različitog dizajna i boja. Zašto ga uvjetuje količina? Naime, ne radi se o klasičnom printu kao primjerice na majice. Ovdje se radi o tisku na staklo koji se neće obrisati prilikom korištenja. Kada klijent odobri dizajn, na bočicama se radi tisak nakon čega bočice idu u peć na temperaturu veću od 400 stupnjeva Celzijusa. Navedena procedura osigurava da će kvaliteta tiska ostati postojana. Nakon što je tisak gotov, sve bočice se ručno poliraju kako bi dobile završni sjaj.
Kada govorimo o naljepnicama na bočicama, ne mislimo na obične naljepnice. U ovom slučaju se radi o visokokvalitetnim folijama na koje se radi print i preko kojih se stavlja prozirna laminacija kako bi se print zaštitio. U posljednje vrijeme klijenti se sve češće odlučuju za stavljanje naljepnica na bočice, jer su u ovom slučaju mogućnosti dizajna neograničene.
Kutijica za parfeme
Do sada smo dizajnirali mnoštvo raznih vrsta kutijica za parfeme naših klijenata. Uzimajući u obzir naše iskustvo, spremni smo vam pomoći u dizajnu kutijice vašeg brenda parfema. Ako nemate svog dizajnera, možete s punim povjerenjem ovaj dio posla prepustiti našem timu.
Izgled kutijice je vrlo važan, jer je kutijica prvo što će kupac primijetiti kada se susretne s vašim parfemom. U ovom slučaju vrijedi pravilo da ambalaža prodaje proizvod. Veličina same kutijice najviše ovisi o veličini bočice. Ako je kutijica veća od bočice, moguća pomicanja se rješavaju umetanjem uložaka.
Savjetujemo da vaš parfem ima svoju personaliziranu kutijicu, no to u svijetu parfemske industrije nikako ne predstavlja pravilo. Svaki klijent sam bira oblik pakiranja i najbolje zna kako se želi prezentirati na tržištu.
Celofaniranje proizvoda
Možda na prvi dojam i ne tako važna stvar, ali iskustvo je pokazalo da je celofaniranje jedan od presudnih čimbenika koje kupac razmatra kada odlučuje o kupovini. Svaki proizvod koji je tvornički zamotan u celofan daje potvrdu kupcu da nitko prije njega nije otvarao proizvod.
S obzirom na to da parfemi pripadaju luksuznoj robi, svakako preporučujemo da se vaš brend parfema celofanira, čime će zasigurno postići bolju cijenu na tržištu. Hrvatska Parfemska Kuća nudi vam mogućnost celofaniranja bez obzira na naručene količine proizvoda.
